Luận văn Xây dựng chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần nhựa Bình Minh đến năm 2020

Nội dung tài liệu: Luận văn Xây dựng chiến lược kinh doanh của Công ty cổ phần nhựa Bình Minh đến năm 2020

1. ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LẠI VIỆT ANH XÂY DựNG CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CÔNG TY Cổ PHầN NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG Hà Nội – 2017
2. ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LẠI VIỆT ANH XÂY DựNG CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CÔNG TY Cổ PHầN NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC:TS. LƢU THỊ MINH NGỌC XÁC NHẬN CỦA XÁC NHẬN CỦA CHỦ TỊCH HĐ CÁN BỘ HƯỚNG DẪN CHẤM LUẬN VĂN Hà Nội – 2017
3. LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu này của tôi là sản phẩm nghiên cứu khoa học độc lập của tôi. Mọi chi tiết và số liệu trong nghiên cứu của tôi là tuyệt đối trung thực và có trích nguồn cụ thể. Kết quả nghiên cứu trong luận văn hoàn toàn mới và chưa được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác, dưới sự hướng dẫn của Tiến Sỹ Lưu Thị Minh Ngọc. Hà Nội, ngày tháng .năm 2017 Tác giả luận văn Lại Việt Anh
4. LỜI CÁM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô Trường Đại học kinh tế, Đại học Quốc gia Hà Nội đã tận tâm giảng dạy và truyền đạt cho tôi kiến thức và kinh nghiệm quý báu trong thời gian tôi tham gia học tập tại trường. Trên hết, tôi chân thành cảm ơn Tiến sỹ Lưu Thị Minh Ngọc đã dành thời gian hướng dẫn và chỉ bảo cho tôi hoàn thành luận văn này. Đồng thời tôi cũng xin tỏ lòng biết ơn Ban giám đốc và Cán bộ Công nhân viên thuộc Công Ty Cổ Phần Nhựa Bình Minh đã góp một phần không nhỏ trong quá trình tôi thực hiện nghiên cứu về xây dựng chiến lược kinh doanh tại công ty. Những chia sẻ và thông tin các đồng nghiệp cung cấp là tài liệu hết sức quý báu giúp tôi hoàn thành luận văn này.
5. MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CÁM ƠN DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT ......................................................................... i DANH MỤC BẢNG ................................................................................................. ii DANH MỤC HÌNH VỄ ...................................................................................................... iii LỜI NÓI ĐẦU ..................................................................................................................... 1 1. Tính cấp thiết của đề tài ..........................................................................................1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ..........................................................................3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...........................................................................3 4. Những đóng góp của luận văn ................................................................................3 5. Kết cấu của luận văn ...............................................................................................4 CHƢƠNG 1: TổNG QUAN CÁC NGHIÊN CứU VÀ CƠ Sở LÝ LUậN Về CHIếN LƢợC KINH DOANH .................................................................................5 1.1. Tổng quan về các nghiên cứu liên quan ...............................................................5 1.1.1. Các công trình nghiên cứu ở nước ngoài ..........................................................5 1.1.2. Các công trình nghiên cứu ở Việt Nam.............................................................7 1.2. Cơ sở lí luận về chiến lược kinh doanh ................................................................9 1.2.1. Các khái niệm cơ bản ........................................................................................9 1.2.2. Các cấp quản trị chiến lược .............................................................................12 1.2.3. Phân loại chiến lược kinh doanh .....................................................................13 1.2.4. Quy trình xây dựng chiến lược kinh doanh..... Error! Bookmark not defined. CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CứU ...................................................29 2.1. Thiết kế nghiên cứu ............................................................................................29 2.2. Quy trình nghiên cứu .........................................................................................29 2.3. Phương pháp thu thập dữ liệu nghiên cứu .........................................................30 2.3.1. Dữ liệu thứ cấp ................................................................................................30 2.3.2. Dữ liệu sơ cấp..................................................................................................30 2.4. Mẫu nghiên cứu ..................................................................................................31
6. 2.4.1. Thiết kế bảng hỏi .............................................................................................31 2.4.2. Mẫu khảo sát ...................................................................................................31 2.5. Phương pháp xử lý dữ liệu .................................................................................33 2.5.1. Xử lí dữ liệu thứ cấp .......................................................................................33 2.5.2. Xử lí dữ liệu sơ cấp .........................................................................................33 CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH CÁC CĂN Cứ HÌNH THÀNH CHIếN LƢợC KINH DOANH CủA CÔNG TY NHựA BÌNH MINH ........................................................35 3.1. Tổng quan về công ty Nhựa Bình Minh.............................................................35 3.1.1. Giới thiệu chung ..............................................................................................35 3.1.2. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi ...............................................................36 3.1.3. Mô hình quản trị và bộ máy quản lí ................................................................36 3.1.4. Quá trình hình thành và phát triển. .................................................................37 3.1.5. Kết quả hoạt động kinh doanh ........................................................................40 3.2. Phân tích môi trường bên ngoài của Nhựa Bình Minh .......................................41 3.2.1. Môi trường vĩ mô (PESTLE) ..........................................................................41 3.2.2. Môi trường ngành ............................................................................................47 3.2.3. Ma trận đáng giá các yếu tố bên ngoài (EFE) của công ty .............................54 3.3. Phân tích môi trường bên trong của Nhựa Bình Minh .......................................55 3.3.1. Tình hình tài chính của công ty .......................................................................55 3.3.2. Tình hình đầu tư và thực hiện các dự án .........................................................58 3.3.3. Tình hình nhân sự ............................................................................................60 3.3.4. Hoạt động kinh doanh và Marketing ...............................................................62 3.3.5. Ma trận đáng giá các yếu tố bên trong (IFE) của công ty ...............................65 3.4. Đề xuất chiến lược kinh doanh cho công ty Nhựa Bình Minh ................................66 3.4.1. Liệt kê những điểm mạnh (S)..........................................................................66 3.4.2. Liệt kê những điểm yếu (W) ...........................................................................66 3.4.3. Liệt kê những cơ hội (O) .................................................................................66 3.4.4. Liệt kê những thách thức (T) ..........................................................................67 3.4.5. Phân tích SWOT .............................................................................................67
7. 3.5. Lựa chọn chiến lược kinh doanh cho công ty Nhựa Bình Minh ........................70 3.5.1. Đánh giá chung kết quả đạt được trong những năm qua ......................................70 3.5.2. Xây dựng ma trận GREAT .............................................................................72 CHƢƠNG 4: Đề XUấT GIảI PHÁP THựC HIệN CHIếN LƢợC KINH DOANH CHO CÔNG TY NHựA BÌNH MINH ĐếN NĂM 2020 ......................75 4.1. Định hướng và phát triển của công ty Nhựa Bình Minh đến năm 2020 ............75 4.1.1. Các căn cứ để xây dựng mục tiêu ...................................................................75 4.1.2. Mục tiêu ..........................................................................................................75 4.2. Các giải pháp thực hiện chiến lược kinh doanh khác biệt hoá cho công ty Nhựa Bình Minh đến năm 2020 ..........................................................................................80 4.2.1. Giải pháp về chính sách nguồn nhân lực ........................................................80 4.2.2. Giải pháp về kiểm soát chi phí hợp lí .............................................................80 4.2.3. Giải pháp về marketing ...................................................................................80 4.2.4. Giải pháp về tài chính .....................................................................................82 4.2.5. Giải pháp về nghiên cứu và phát triển ...........................................................84 4.2.6. Giải pháp về bảo vệ thương hiệu ....................................................................85 4.3. Các đề xuất, kiến nghị ........................................................................................86 4.3.1. Về phía Nhà nước ...........................................................................................86 4.3.1. Về phía doanh nghiệp......................................................................................86 KẾT LUẬN ..............................................................................................................87 TÀI LIệU THAM KHảO ........................................................................................88
8. DANH MỤC CÁC KÍ HIỆU VIẾT TẮT STT Ký hiệu Nguyên nghĩa 1 BMP Công ty cổ phần Nhựa Bình Minh 2 BĐS Bất động sản 3 CBCNV Cán bộ công nhân viên 4 CNH-HĐH Công nghiệp hóa hiện đại hóa 5 CP Cổ phần 6 CTCP Công ty cổ phần 7 DN Doanh nghiệp 8 ĐHĐCĐ Đại hội đồng cổ đông 9 FTA Hiệp định thương mại tự do 10 GDP Tổng sản phẩm quốc nội 11 GNP Tổng sản phẩm quốc dân 12 HĐQT Hội đồng quản trị 13 KH Khách hàng 14 M & A Mua bán và sát nhập 15 MTV Một thành viên 16 NHNN Ngân hàng Nhà nước 17 NLĐ Người lao động 18 Nhựa Bình Minh Công ty cổ phần Nhựa Bình Minh 19 NTP Công ty Nhựa Tiền Phong 20 R & D Nghiên cứu và phát triển 21 RCEP Hiệp định Đối tác kinh tế toàn diện khu vực 22 SBU Đơn vị kinh doanh chiến lược 23 SXKD Sản xuất kinh doanh 24 TCNS Tổ chức nhân sự 25 TGĐ Tổng giám đốc 26 TNHH Trách nhiệm hữu hạn 27 TPCP Trái phiếu chính phủ 28 TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh 29 TTP Hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương 30 YOY Tăng trưởng so với cùng kì năm trước i
9. DANH MỤC BẢNG STT Bảng Nội dung Trang 1 Bảng 1.1 Lựa chọn chiến lược theo tiêu chí G.R.E.A.T 30 2 Bảng 3.1 Quá trình hình thành và phát triển Nhựa Bình Minh 39 2 Bảng 3.2 Các công ty liên kết của Nhựa Bình Minh 40 3 Bảng 3.3 Cơ cấu cổ đông của Nhựa Bình Minh 41 4 Bảng 3.4 Kết quả sản xuất kinh doanh năm 2016 42 5 Bảng 3.5 Chi phí năm 2012 – 2016 42 6 Bảng 3.6 Danh sách các doanh nghiệp ngành nhựa tiêu biểu 52 tại Việt Nam 7 Bảng 3.7 Ma trận hình ảnh cạnh tranh 53 8 Bảng 3.8 Ma trận các yếu tố bên ngoài EFE của công ty 59 9 Bảng 3.9 Ma trận các yếu tố bên trong IFE của công ty 67 10 Bảng 3.10 Ma trận SWOT của công ty Nhựa Bình Minh 69 11 Bảng 3.11 Phương án cho điểm chọn phương án tối ưu 74 ii
10. DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ STT Hình Nội dung Trang 1 Hình 1.1 Mô hình 5 áp lực cạnh tranh 20 2 Hình 1.2 Quy trình xây dựng và lựa chọn chiến lược 27 3 Hình 2.1 Quy trình nghiên cứu 31 5 Hình 3.1 Mô hình quản trị của Nhựa Bình Minh 40 6 Hình 3.2 Cơ cấu bộ máy quản lí của Nhựa Bình Minh 41 7 Hình 3.3 Tỷ lệ lạm phát qua các năm 45 8 Hình 3.4 Doanh thu thuần $ lợi nhuận trước thuế Nhựa Bình Minh 57 9 Hình 3.5 Tổng tài sản & tốc độ tăng trưởng năm 2012 – 2016 59 10 Hình 3.6 Biểu đồ nhân sự qua các năm của Nhựa Bình Minh 62 11 Hình 3.7 Biểu đồ nhân sự theo độ tuổi của Nhựa Bình Minh 63 Biểu đồ nhân sự theo trình độ qua các năm của Nhựa Bình 12 Hình 3.8 63 Minh iii